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2025年長安馬自達(dá)官方內(nèi)容運(yùn)營招標(biāo)

招標(biāo)編號(hào)：TC252104X

受長安馬自達(dá)汽車有限公司委托，對(duì)“2025年長安馬自達(dá)官

方內(nèi)容運(yùn)營項(xiàng)目”組織國內(nèi)招標(biāo)?，F(xiàn)邀請(qǐng)合格投標(biāo)人參加投標(biāo)。

1、項(xiàng)目名稱：2025年長安馬自達(dá)官方內(nèi)容運(yùn)營項(xiàng)目；

2、服務(wù)范圍：1）提供長安馬自達(dá)官方內(nèi)容中心的整體規(guī)劃，提供官方內(nèi)容中心的內(nèi)

容運(yùn)

營服務(wù)。包括官方內(nèi)容中心策略規(guī)劃、各平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)意策略及內(nèi)容產(chǎn)出執(zhí)行、各平臺(tái)分

發(fā)

管理、內(nèi)容發(fā)布、后臺(tái)賬號(hào)管理、賬號(hào)頁面及欄目更新等；

2）AIGC內(nèi)容運(yùn)營：通過AIGC技術(shù)手段快速響應(yīng)傳播需求產(chǎn)出視頻，在官方陣地及在

今

日頭條、小紅書、抖音、快手及垂直陣地進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布；

3）全網(wǎng)達(dá)人內(nèi)容管理：社交達(dá)人策略及內(nèi)容創(chuàng)意規(guī)劃，達(dá)人合作下單及內(nèi)容執(zhí)行、傳

播

效果跟進(jìn)管理；

4）完成各傳播各層級(jí)KPI：包括不限于發(fā)布數(shù)量、閱讀量、漲粉量、互動(dòng)量。

項(xiàng)目周期：服務(wù)期一年，具體開始時(shí)間以合同簽訂時(shí)間為準(zhǔn)

3、對(duì)投標(biāo)人的資格要求：

3.1中華人民共和國境內(nèi)注冊，具有獨(dú)立法人資格，投標(biāo)人須提供合格的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印

件；

3.2企業(yè)營運(yùn)狀況和信譽(yù)良好，具有健全的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)制度。企業(yè)（2019-2024的任意

連續(xù)

3年）連續(xù)三年累計(jì)總營業(yè)額不低于3億元人民幣，須提供會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的審計(jì)報(bào)

告

復(fù)印件，投標(biāo)人提供的審計(jì)報(bào)告須包含利潤表/資產(chǎn)負(fù)債表/現(xiàn)金流量表，審計(jì)報(bào)告必須

加

蓋第三方會(huì)計(jì)師事務(wù)所的印章。如評(píng)委會(huì)需對(duì)審計(jì)報(bào)告原件進(jìn)行查看，投標(biāo)人可采用評(píng)

標(biāo)

委員會(huì)認(rèn)可的二維碼識(shí)別、提供原件、視頻等有效手段進(jìn)行澄清。

3.3業(yè)績要求：

3.3.1投標(biāo)方必須具備大型車企服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提供近三年內(nèi)（2022年至2024年）至少2

個(gè)合同

案例（提供合同掃描件），2個(gè)合同案例要求如下：

3.3.1.1業(yè)績材料要求：

品牌創(chuàng)意類服務(wù)業(yè)績合同案例至少1個(gè)：須清晰識(shí)別出其服務(wù)內(nèi)容為創(chuàng)意策略與執(zhí)行

（需包含平面+視頻）、AIGC內(nèi)容產(chǎn)出及發(fā)布；

官方內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)業(yè)績合同案例至少1個(gè)：

例須清晰識(shí)別出其服務(wù)內(nèi)容包括以下三點(diǎn)：

①社會(huì)化內(nèi)容運(yùn)維及執(zhí)行：包括不限于內(nèi)容體系建設(shè)、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容產(chǎn)出、內(nèi)容營銷

事件策略規(guī)劃、達(dá)人投放、跨界合作等；案例同步提供延展執(zhí)行材料

②主機(jī)廠官方賬號(hào)運(yùn)維管理：包括微信公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書、

b站、知乎（其中必須包括公眾號(hào)、抖音、小紅書中的至少一個(gè)，如有超出以上平臺(tái)

的不予認(rèn)可），運(yùn)維管理包括策略規(guī)劃、內(nèi)容發(fā)布、互動(dòng)管理等；需至少提供時(shí)間范圍

不少于一個(gè)季度的官方賬號(hào)運(yùn)維管理方案，包括策略規(guī)劃方案、執(zhí)行方案、內(nèi)容發(fā)布

2

證明（根據(jù)提供的證明，評(píng)委現(xiàn)場登陸發(fā)布平臺(tái)核驗(yàn)）；

③至少提供一個(gè)社會(huì)化達(dá)人投放合作案例，呈現(xiàn)達(dá)人投放方案策略、內(nèi)容規(guī)劃、達(dá)人內(nèi)

容

上刊截圖證明、效果復(fù)盤分析；

業(yè)績金額要求：

品牌創(chuàng)意類合同金額不少于含稅600萬、官方內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)不少于含稅1000萬，投標(biāo)

人

響應(yīng)的業(yè)績可以由1個(gè)或者多個(gè)小合同組成（服務(wù)對(duì)象為同一品牌），單個(gè)小合同金額

不

低于含稅200萬。本次招標(biāo)僅認(rèn)可合同業(yè)績金額與【3.3.1.1業(yè)績材料要求】中相對(duì)應(yīng)

的

服務(wù)范圍對(duì)應(yīng)的金額，具體含義為：合同中可清晰識(shí)別包括【3.3.1.1】中的服務(wù)類別

，

且服務(wù)類別所對(duì)應(yīng)合同內(nèi)的金額累計(jì)不低于600萬+1000萬元（含），如有超出

【3.3.1.1】

的其他費(fèi)用，則不予認(rèn)可；投標(biāo)人提供的合同案例，需涵蓋3.3.1.1中所包含的服務(wù)類

別；

3.3.1.2至少一個(gè)業(yè)績滿足服務(wù)時(shí)長不少于12個(gè)月（證明材料包括但不限于合同復(fù)印件

、

驗(yàn)收資料，付款憑證等，原件備查）；（請(qǐng)至少提供一份截止投標(biāo)日前執(zhí)行完畢的項(xiàng)目

案例，

若所有案例均未完成執(zhí)行，則視為不合格案例；項(xiàng)目案例不接受英文合同）；

3.3.1.3本次招標(biāo)僅認(rèn)可投標(biāo)人與乘用車主機(jī)廠直簽業(yè)績，業(yè)績材料提供方式為提供與

汽

車客戶直簽的合同復(fù)印件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標(biāo)人判

斷

識(shí)別其合同服務(wù)內(nèi)容。投標(biāo)人所提供的業(yè)績材料所包含的以上服務(wù)、案例內(nèi)容需出現(xiàn)在

同

一份完整的合同案例材料中；本次所提供案例以上所有“須知”條款內(nèi)容須同時(shí)成立。

3.3.2本次招標(biāo)對(duì)“乘用車主機(jī)廠”的定義：指中國乘用車（不包含商用車）主機(jī)廠及其

銷售公司，服務(wù)對(duì)象為整車企業(yè)總部或中國區(qū)總部，不包含車企區(qū)域銷售部及經(jīng)銷商。

本

次招標(biāo)所認(rèn)可的合資或外資汽車業(yè)績的品牌約定為以下內(nèi)容（如有超出不做認(rèn)可）：大

眾、

福特、MINI、JEEP、smart、日產(chǎn)、馬自達(dá)、豐田、本田、起亞、現(xiàn)代、五菱(包含

以上品

牌的國內(nèi)整車合資品牌)。本項(xiàng)目認(rèn)可業(yè)績的豪華汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)可）：

寶馬、

奧迪、奔馳、路虎、沃爾沃、雷克薩斯（包含以上品牌的國內(nèi)整車合資品牌）。本項(xiàng)目

認(rèn)

可業(yè)績的自主汽車品牌為（如有超出不做認(rèn)可）：長安、奇瑞、比亞迪、吉利、長城、

榮

威、領(lǐng)克、蔚來、理想、小鵬、極氪、問界、阿維塔、飛凡、名爵、智己、小米。

3.3.3所有業(yè)績證明文件的原件投標(biāo)時(shí)須攜帶到現(xiàn)場備查。

3.4投標(biāo)人及法定代表人自2020年至投標(biāo)截止日在檢察機(jī)關(guān)無行賄受賄犯罪記錄、未

被

相關(guān)司法機(jī)關(guān)列入“失信被執(zhí)行人名單”；投標(biāo)人自2020年至投標(biāo)截止日在經(jīng)營活動(dòng)中

沒

有重大違法記錄（重大違法記錄是指供應(yīng)商因違法經(jīng)營受到刑事處罰或者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)

、

吊銷許可證或者執(zhí)照、較大數(shù)額罰款等行政處罰）、未與招標(biāo)人發(fā)生過合同違約行為、

未

被同行業(yè)的企業(yè)列入“業(yè)務(wù)禁止黑名單”，投標(biāo)人須提交法人簽字的“無重大違法記錄聲

明函”。投標(biāo)人不能是被列入“信用中國”網(wǎng)站(www.creditchina.gov.cn)、失信被執(zhí)

行

人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單，投標(biāo)文件附網(wǎng)站截圖。同時(shí)以上材料需保證真實(shí)有

效，

所有材料須蓋騎縫章。

3.5近5年（指2020年1月1日至投標(biāo)截止日）內(nèi)未與長安馬自達(dá)汽車有限公司及其關(guān)

聯(lián)公司發(fā)生合同違約情況。

3.6單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位不得在同一招標(biāo)中同時(shí)

投標(biāo)；本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)；項(xiàng)目執(zhí)行過程不允許分包、轉(zhuǎn)包。

3.7投標(biāo)人所提供服務(wù)團(tuán)隊(duì)中的“經(jīng)理級(jí)及以上核心成員”以及講標(biāo)人須基于完全響應(yīng)本

招標(biāo)文件中關(guān)于“人員資質(zhì)要求”、“人員服務(wù)時(shí)間要求”（見附件1）所有內(nèi)容。其

3

中，講標(biāo)人須明確其在團(tuán)隊(duì)架構(gòu)中為總監(jiān)級(jí)以上人員，現(xiàn)場講標(biāo)不得更換，如發(fā)生更換

將

取消投標(biāo)人本次投標(biāo)資格。投標(biāo)文件中所承諾的團(tuán)隊(duì)成員，如發(fā)生擅自更換或取消的違

約

行為，將予以相關(guān)處罰措施（具體處罰條款見技術(shù)要求）。

3.8投標(biāo)人須在接收到中標(biāo)通知書生效7個(gè)工作日內(nèi)繳納人民幣150萬元整作為項(xiàng)目履

約

保證金。

3.8.2項(xiàng)目“履約保證金”：

“履約保證金”適用范圍：本項(xiàng)目履約保證金的使用與項(xiàng)目驗(yàn)收考核所約定的處罰及補(bǔ)償

條款不重復(fù)，即當(dāng)中標(biāo)人提供的服務(wù)無法滿足招標(biāo)人考核標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，招標(biāo)人有權(quán)按照雙方

約

定的處罰及補(bǔ)償條款執(zhí)行，但該部分所涉及的處罰及補(bǔ)償應(yīng)通過扣減應(yīng)付賬款或直接罰

款

的方式執(zhí)行而非使用投標(biāo)人繳納的“履約保證金”。

“履約保證金”使用方法：自合同生效之日起至合同執(zhí)行期滿，若中標(biāo)人在該服務(wù)期內(nèi)未

出現(xiàn)清單物料及達(dá)人投放、內(nèi)容產(chǎn)出執(zhí)行等無法按照其報(bào)價(jià)執(zhí)行，或人員配備無法按照

其

承諾進(jìn)行提供，以及未因?yàn)槠浞?wù)產(chǎn)生影響到品牌聲譽(yù)的危機(jī)事件等現(xiàn)象，招標(biāo)人將一

次

性返還履約保證金。

3.9本項(xiàng)目只支持“貨到驗(yàn)收合格后，見發(fā)票60天采用6個(gè)月到期的銀行承兌匯票支付”

；

投標(biāo)人應(yīng)墊款周期為60天至半年的資金實(shí)力以確保相關(guān)工作順利進(jìn)展;（長安馬自達(dá)汽

車

有限公司正常付款周期為驗(yàn)收合格見票60天支付，要求最長周期為半年主要考慮有特

殊

或有爭議的情況）。

3.10響應(yīng)長安馬自達(dá)汽車有限公司《非生產(chǎn)通用條款》、《保密協(xié)議》、《關(guān)聯(lián)企業(yè)

商務(wù)活

動(dòng)行為規(guī)范承諾函》，同時(shí)須將以上三份文件全部打印，并加蓋公司公章后置于投標(biāo)文

件

中。

3.11投標(biāo)人須保證投標(biāo)信息真實(shí)有效，并接受招標(biāo)方、評(píng)委組審核，一旦發(fā)現(xiàn)業(yè)績造

假

或提供不實(shí)信息材料，招標(biāo)人將直接取消其中標(biāo)權(quán)利并列入長安馬自達(dá)“黑名單”；如在

履約階段發(fā)現(xiàn)其投標(biāo)業(yè)績造假或提供不實(shí)信息材料，招標(biāo)人將直接與中標(biāo)人解除合同并

保

留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

3.12投標(biāo)單位須有實(shí)繳注冊資本，有參保人員，有生產(chǎn)經(jīng)營場所，提供國家企業(yè)信用

信

息公示系統(tǒng)出具的企業(yè)信用信息公示報(bào)告等相應(yīng)佐證材料。

4、潛在投標(biāo)人可于2025年2月17日起至2025年3月4日每天上午8：30-11：30，

下

午13：30-16：30（節(jié)假日除外）得到進(jìn)一步的信息和查閱招標(biāo)文件。

招標(biāo)文件2000元一套，售后不退。

5、投標(biāo)文件提交截止時(shí)間時(shí)間：2025年3月7日上午9時(shí)00分（北京時(shí)間）。

本招標(biāo)項(xiàng)目僅供正式會(huì)員查看，您的權(quán)限不能瀏覽詳細(xì)信息，請(qǐng)于下方聯(lián)系人辦理會(huì)員

入網(wǎng)事宜，成為正式會(huì)員后可下載詳細(xì)的招標(biāo)、報(bào)名表格、項(xiàng)目附件和部分招標(biāo)文件等

。

聯(lián)系人：李 工 

電 話：17610398736

郵 箱：17610398736@163.com